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林奕谷:《传统商业升级潮, 详解线下场景化娱乐方向投资逻辑》

创业理财 2019-08-08 692人已学习

  还记得2017年,日本teamLab制作的《花舞森林与未来游乐园》中国巡演大排长龙,半年来朋友圈一直霸屏。英国的《Sleep No More》(不眠之夜),登陆上海以来一票难求。孟京辉《死水边的美人鱼》作为中国第一部原创沉浸式戏剧,引爆了大众的关注度……   不仅如此,国内一口冒出了几十个沉浸娱乐 IP,其中不乏大公司参与:


虾米音乐,推出沉浸音乐展《曝光》;

故宫博物院也推出了《清明上河图3.0》,用多媒体和场景再现,呈现了沉浸娱乐的互动展览形式;

网易游戏,近日推出改编自网游《倩女幽魂》的沉浸舞台剧;

东方文化元素的沉浸艺术展《新壶中天》,近期亮相北京798;

融合五位艺术家名画的沉浸体验展《你,我的缪斯》正在798展出;

小米的沉浸互动展《超级对撞 | 小米·时代艺术科技大展》,如今也正在北京展出。


这些层出不穷的沉浸式体验,都有一个共同的关键词——线下娱乐。

线下娱乐 

又称实景娱乐(在海外又称location-based entertainment或者out-of-homeentertainment), 泛指从主题乐园,影院到演艺活动等各种类型的在线下场所进行的娱乐体验。

 

近些年来,线下娱乐的众多场景都需要新内容和年轻客群建立联系,而千禧一代的消费需求也极大地刺激了线下娱乐消费的转型升级,让线下娱乐行业呈现了迅猛的发展。


根据艾瑞咨询的数据,2017年线下娱乐总体市场规模将达3735.1亿元,2019年这一数字达4900亿元,持续保持15%左右的年均增长率。


那么,线下娱乐为什么值得投资人们重点关注?这其中隐藏着怎样的价值?左驭资本副总裁林奕谷总结了以下6点:

体验经济带动线下娱乐发展 

继农业经济、工业经济、服务经济后,“体验经济”成为第四个人类的经济生活发展阶段,从而也带动了线下娱乐的发展。

互联网下半场,场景为王 

线下娱乐提供的是一种充满情绪化的体验,能把消费场景融入体验过程中,有更多商品消费的可能。其次,在线下娱乐中植入营销能带来远高于寻常营销的消费转化。

无娱乐,不商业 

世邦魏理仕发布的报告称,截至2016年底,中国的购物中心总数接近4000家,位居世界第一。商业地产进入存量时代,如何通过提供更好的体验实现差异化、解决空置率高,坪效低的问题,成为购物中心的关注重点。

互联网营销下沉,开启精准互联 

在饱和市场需求的经济形势下,娱乐场景能够集合相似身份和兴趣标签的消费者参与其中。

线下娱乐成为国内外新生代的社交货币 

90后、00后成为娱乐消费的主要群体。新生代对于娱乐性、个性化、交流与互动的渴求促生众多新兴线下业态纷纷涌现。

巨头入场 

社交需求对泛娱乐内容消费的驱动作用最为明显,粉丝社区成为吸引用户的重要渠道。国内几大互联网巨口纷纷转向线下娱乐,利用粉丝的纽带作用增强用户粘性,打造娱乐生态的线上线下闭环。

在未来,商业的核心价值将是全面满足人类的精神需求,而线下娱乐恰巧满足这一点。 


那么,线下娱乐领域有什么值得投资的项目呢?

该如何让所投线下娱乐项目脱颖而出呢?

线下娱乐中,还有哪些新场景值得挖掘呢?

线下娱乐领域有哪些风险是要提前做好防御准备的呢?

......


对于这些问题,左驭资本副总裁林奕谷已经为你归纳总结好一切—— 新课【传统商业升级潮, 详解线下场景化娱乐方向投资逻辑】已于11月14日全平台上线。


林奕谷:《传统商业升级潮, 详解线下场景化娱乐方向投资逻辑》

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导 师 简 介


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